Firmă servicii SEO

Bine ați venit!

Suntem un grup de programatori cu experiență de peste 13 ani în SEO, obținută colaborând cu firme din SUA.

Modelul nostru de afaceri este concentrat pe a oferi servicii croite special pentru anumite nișe din piață. De aceea momentan servim doar următoarele industrii:

  • Firme de construcții
  • Dezvoltatori imobiliari
  • Unități de cazare
Despre Noi

Servicii

Vedeți pentru ce nișe din piață putem oferi serviciile noastre, în ce constau aceste servicii, cât costă și cum vor fi implementate.

Detalii

Experiență

Aflați cum ne-am căpătat experiența și descoperiți ce tehnici vom implementa pentru a obține rezultatele promise.

Detalii

Portofoliu

Studiile de caz prezintă exemple reale ale muncii noastre și rezultatele pe care le-am obținut datoriă serviciilor implementate.

Detalii

Contact

Dacă faceți parte din una din nișele enumerate anterior contactați-ne pentru a colabora. Serviciile noastre nu se plătesc în avans!

Detalii

Pachete de servicii SEO

Spre deosebire de alte firme care oferă servicii de servicii SEO către orice tip de client, noi ne concentrăm doar pe anumite nișe. Numai astfel putem livra rezultate foarte bune într-un timp scurt:

de la 149€/lună

Creare și optimizare website

Firme de Construcții

Livrabil: Cerereri de ofertă

Pentru firmele de construcții oferim un pachet de branding și SEO menit să vă pună pe lista viitorilor beneficiari.

Detalii

de la 199€/lună

Optimizare site prezentare

Dezvoltatori Imobiliari

Livrabil: Solicitări de vizionare

Pentru dezvoltatorii imobiliari oferim pachete de web development și optimizare care obțin expunere garantată.

Detalii

de la 249€/lună

servicii SEO hotel sau pensiune

Unități de Cazare

Livrabil: Rezervări fără comision

Acest pachet de servicii este dedicat unităților de cazare care doresc să minimzeze comisioanele OTA.

Detalii

Rezultate

Vă invităm să aflați cum am îmbunătățit rezultatele clienților noștri, prin intermediul studiilor de caz de mai jos.

Studiu de caz dezvoltare website firma constructii

Firme de Construcții

Website, SEO, Social Media, Local

Acest site s-a bucurat de tot pachetul de servicii oferit de DWS ajungând cel mai popular brand de construcții în doar doi ani.

Studiu de caz website dezvoltator imobiliar

Dezvoltatori Imobiliari

Realizare website, SEO

Acesta este un site demonstrativ dedicat dezvoltatorilor imobiliari. În el prezentăm o construcție modernă poziționată în centrul unui oraș mare.

Studiu de caz SEO Website hotel

Unități de Cazare

Pachet SEO

Pe acest site demmonstrăm pachetul nostru de SEO dedicat unităților de cazare. Acesta aduce rezervări fără comision.

Contact

Echipa noastră lucrează din SUA. Avem o entitate juridică în România dar nu și un punct de lucru fix. Pentru întâlnirile de afaceri folosim biroul celor de la CaseBineFacute:

Date Contact

  • 0721 123 456
  • info@dreamwork.ro
  • Str. Turda, Nr. 98, București, IF, 011321

Formular de contact

Faceți parte din altă nișă?

Dacă nu sunteți firmă de construcții, dezvoltator imobiliar sau hotelier, nu vă putem servi eficient.

Pentru moment vă rugăm să completați formularul de mai jos și vom examina opțiunea de a adăuga nișa dumneavoastră în portofoliul nostru de servicii.

O dată la câteva luni revizuim solicitările primite pentru alte nișe iar dacă ele sunt consistente, elaborăm servicii care să țintească industria respectivă.

Despre Noi

Facem ceea ce am visat, ceea ce ne-am dorit, de aceea munca noastră este de vis - dream work. Formăm un dream team compus din experți în toate domeniile necesare pentru SEO. Sediul nostru este de fapt casa noastră, locul unde locuim, lucrăm și ne relaxăm, în Lower Ivy, CA. Sediul nostru este la mai puțin de 100 de mile de Sillicon Valey, locul unde avem privilegiul să socializăm cu jucători de renume din domeniu on-line-ului. Mulți dintre amicii noștri lucrează pentru patroni care au plecat din faimosul PayPal Mafia. Acest mediu ne-a permis să stabilim o cultură internă bazată pe profesionalism și eficiență.

Cine suntem

Suntem un grup de programatori și creatori de conținut stabiliți în San Francisco. Lucrăm încă din 2004 în web development iar din 2008 facem SEO. Clienții noștri principali se află în SUA - o piață extrem de competitivă unde ne-am format și ne-am dezvoltat abilitățile.

Din 2014 am început să căutăm soluții de a servi mediul de afaceri din România folosindu-ne experiența căpătate peste ocean. În 2015 am lansat primul sistem de marketing care țintește piața românească: un sistem de marketing pentru un client care, în 2017, a ajuns să fie cel mai cunoscut brand din industria respectivă.

Servicii dedicate

În cei peste 13 ani de experiență în online marketing am învățat că rezultatele fac diferența. De aceea nu oferim servicii de sine-stătătoare, ci doar în cadrul unor pachete croite special pentru anumite industrii (imobiliare, hospitalitate etc).

Implementând în mod repetat cele mai performante strategii de marketing într-o anumită industrie, am reușit să identificăm practicile care funcționează cel mai eficient și să putem livra rezultate excelente într-un timp relativ scurt. De aceea nu căutăm cantitate, ci calitate, oferind serviciile noastre unui număr foarte limitat de clienți - cel mult o firmă din fiecare nișă pe județ.

Forță de muncă

Dispunem de un bazin de peste 200 de colaboratori, majoritatea freelanceri din România. Aceștia sunt împărțiți pe specializări între redactori, editori, graficieni, programatori, analiști și altele. Toți lucrează cu forme legale, firma noastră contractând serviciile de la ei.

Metode de lucru

Noi, Dreamwork Studio, ne ocupăm doar cu coordonarea și managementul acestor colaboratori folosind uneltele și procedurile de project management folosite aici, în SUA. Astfel am reușit să familiarizăm colaboratorii noștri cu metode de lucru care dau un randament foarte mare, tehnici la care nu ar fi avut acces în sistemul de educație din România.

Unelte și practici

Menționăm cele mai des folosite unelte și cunoștințe: metodologia de management de proiecte Agile, metodologia waterfall - PMI (așa cum este ea prezentată în PMBOK); uneltele de project management și coordonare JIRA, ASANA și Microsoft Project; uneltele de colaborare și productivitate Google Docs și Office 365; unelte de lucru: JetBrains PHPStorm și WebStorm; Adobe Photoshop, Illustrator, Experience Design și Dreamweaver; platforme online precum Google Developers, Facebook for Developers și Amazon Web Services. Pe lângă acestea folosim o multitudine de alte unelte secundare și mai puțin cunoscute.

Misiune și obiective

Misiunea noastră personală este nu e de genera avere, ci de a schimba mentalitatea competitorilor noștri - celelalte agenții de marketing prin dezvoltarea unui mediu extrem de competitiv.

Oferind rezultate excelente pentru cei care lucrează cu noi, concurenții lor vor solicita servicii similare de la agențiile partenere. Agențiile vor fi nevoite să se adapteze, astfel crescând în performanță și expertiză.

Agențiile care vor da dovată de adaptatbilitate și dorința de a excela vor fi introduse clienților din SUA cu care lucrăm în speranța că își vor putea externaliza serviciile aici.

Asftel, sperăm să stimulăm exporturile de servicii specializate (cu valoare adăugată foarte mare), rezultând în mai multe locuri de muncă pentru tinerii talentați din România.

Ne dorim ca ei, cei care se vor bucura de aceste locuri de muncă vor alege să creadă și să rămână în România, nu sa aleagă calea pe care noi am fost forțați să o urmăm cu 15 ani în urmă - emigrarea.

Tehnologii folosite

Programare HTML5

HTML5

Acest limbaj ne permite să structurăm eficient paginile și să le îmbogățim conținutul.

Programare CSS3

CSS3

Animațiile și majoritatea efectelor vizuale sunt scrise în CSS cu ajutorul LESS și SASS.

Programare JavaScript, NodeJS, AngularJS

JavaScript

Cu JS realizăm animații și funcții complexe dar și aplicații web dacă este cazul.

Programare PHP5 si PHP7

PHP7

Site-urile dinamice rulează pe cea mai modernă și performantă platformă existentă.

Baze de date MySQL

MySQL

Cea mai populară platformă de baze de date este ușor de utilizat și de optimizat.

Site-uri Wordpress si Drupal

Platforme CMS

Wordpess și Drupal sunt platforme abundente în resurse foarte ușor de modificat.

Magazin Virtual Magento

Platforme eCommerce

Folosim Magento pentru site-urile mari sau Prestashop pentru cele mici-medii.

Grafica vectoriala SVG

Grafică vectorială

Folosim elemente vectoriale deoarece ele nu își pierd calitatea atunci când sunt mărite.

Implementare Google Accelerated Mobile Pages, mod_pagespeed, Progressive Web Apps

Accelerare Google

Implementăm tehnologii moderne de accelerare precum CDN, AMP, PWA și mod_pagespeed.

Implementare Amazon Web Services

Unelte Amazon

Tehnologiile oferite de Amazon Web Services ne ajută în proiectele foarte complexe.

Automatizari Python

Automatizări

Sarcinile de procesare date, analiză și raportare sunt preponderent automatizate folosind Python.

Experiență în servicii SEO

Tehnici, tactici și strategii SEO care aduc rezultate în 2017.

Expert SEO București

Această secțiune este un manifesto prin care dorim dovedim că suntem experți în SEO, fapt ce naște din experiența noastră și se reflectă în calitatea serviciilor pe care le oferim.

Este o secțiune de peste 10.000 de cuvinte care prezintă sumar tot ce știm în domeniul SEO. Acest articol este actualizat la 15.09.2017 și poate conține informații care nu mai sunt valabile!

Vă recomandăm să o citiți doar dacă vă pasionează această industrie sau dacă vreți să înțelegeți mai bine ce facem noi diferit față de alții. Cuprinsul alăturat vă va ajuta să o răsfoiți mai ușor.

Cum ne-am câștigat experiența și cum am aplicat-o în România

Experiența noastră în domeniu vine din cei peste 13 ani în care am implementat cele mai noi tehnologii pentru clienții din SUA. Menționăm în mod repetat piața din Statele Unite deoarece este important să facem distincția dintre mediul foarte competitiv de acolo și cel mai lejer din România.

În SUA, tehnici precum ”înscrierea în directoare” sau chiar ”guest posting” sunt considerate mai mult dăunătoare decât avantajoase. Cu toate acestea, în România ele fac parte din oferta majorități agențiilor prezente în piață. Misiunea noastră este să schimbăm acest lucru, să forțăm prestatorii de servicii SEO să depășească această condiție de ”lasă că merge și așa”.

În cazul CaseBineFacute am demonstrat că un site necunoscut în 2015 poate ajunge cel mai recunoscut brand în 2017 - la mai puțin de 18 luni de la lansare. Acest lucru nu era posibil dacă agențiile celorlalte brand-uri erau cu adevărat competitive. Nu au fost, fapt ce a dus la pierderea unei bune parte din piață - greșeală plătită de clienții lor.

Mai jos vom enumera câteva dintre cele mai folosite tehnici din domeniul webdesign-SEO, cum sunt ele implementate în România, de ce anumite abordări sunt greșite și ce am face noi diferit. Suntem conștienți că această comparație este nedreaptă, agențiile din SUA încasând sume consistente pentru serviciile lor (unele peste 10.000$ pe lună/client). Totuși sunt anumite aspecte care pot fi îmbunătățite și fără un buget monumental.

Peisajul SEO se schimbă zilnic!

Domeniul SEO s-a extins foarte mult în ultima vreme, în special din cauza numeroaselor actualizări și schimbări care apar în algoritmii motoarelor de căutare. Practic, cine nu are timp să citească zilnic ultimele noutăți în domeniu, nu are nicio șansă să se adapteze acestor schimbări.

Google, Bing sau Yandex nu o sa spună niciodată pe ce se bazează atunci când calculează poziția în care este afișat un site în pagina de rezultate (SERP). De aceea este critic pentru orice SEO să fie la curent cu noutățile și să facă parte din comunitățile formate pe forumurile de specialitate, în special pe Google Webmaster Forum.

Cum se face în România

Înainte să intrăm pe piața din România am făcut un studiu de piață. În cadrul acestuia am aruncat și unele întrebări ceva mai tehnice, mai avansate. Acestea au inclus informații despre ultimele actualizări in algoritmii motoarelor de căutare sau optimizarea pentru viteză.

Mulți dintre cei cu care am discutat nu erau la curent cu noutățile și o recunoșteau. Cu toate acestea, nu aveau un plan clar prin care să remedieze problema, pentru că nu este nevoie. Merge și așa! Mai ales când toată lumea e la același nivel.

Cum se face în SUA

Miza fiind mare, agențiile din SUA au grijă ca managerii fiecărui departament (tehnic, content etc) să știe în primul rând management. Cu ajutorul unor unelte moderne, ei deleagă eficient munca eliberând-și timpul pentru a se documenta. În agenția unde am lucrat noi, principalul target al managerilor era să fie la curent cu toate noutățile și să se asigure că ele ajung să fie implementate. Astfel, clienții acestor agenții nu rămâneau niciodată în urmă.

Cum facem noi

Motto-ul nostru este ”succesul este ceea ce se întâmplă atunci când oportunitatea întâlnește pregătirea”. Țintim să motivăm prin pregătire, prin exemplu, indiferent că e vorba de management (către angajați) sau de vânzări (către clienți).

Pentru noi timpul este cea mai valoroasă resursă și căutăm să o exploatăm la maxim. Faptul că ne respectăm timpul ne ajută să dedicăm nu mai puțin de 3 ore pe zi educației, 5 zile pe săptămână. Suntem 5 persoane, fiecare specializat pe un domeniu (content, tehnic, social, local și analiză), în total strângem lunar peste 300 de ore de studiu specializat.

Fie că e vorba de podcast-uri, conversații pe forum sau articole, o treime din ziua noastră de lucru este dedicată noutăților. Știm că acest lucru este imposibil pentru cineva care lucrează dintr-un oraș mare, din cauza timpilor pierduți în tranzit, de aceea am cumpărat o vilă cu multe camere, într-o zonă de munte. Astfel, putem să lucrăm, să locuim și să ne relaxăm fără să pierdem timpul pe drumuri.

Ne-am propus ca în viitorul apropiat să ne dedicăm 1-2 ore pe zi în a scrie câte un articole pe blog, articol ce va acoperi cele mai importante știri din ziua respectivă. Nu știm exact când vom reuși să facem asta, având în vedere că deja avem un program foarte încărcat. Aceste articole vor fi dedicate agențiilor care vor să țină pasul cu noutățile dar nu au timp să o facă.

SEO Tradițional: Conținut

Conținutul e rege! Cel puțin așa se spunea în trecut. Realitatea este că, deși nu doar conținutul contează, el încă este cel mai important element din toată strategia SEO. Link-urile vă pun pe prima poziție, temporar. Conținutul vă va menține pe prima poziție permanent.

Ce este conținutul pentru SEO?

Conținut se numește tot ceea ce se poate utiliza pe o pagină. Fie că este vorba de text, video, audio sau imagini, toate acestea fac parte din conținut. Cu cât conținutul este mai calitativ, cu atât optimizarea SEO are un efect mai prelungit.

De ce este important conținutul pentru SEO?

Conținutul face pagina utilă pentru vizitator. Motoarele de căutare vor să ajute utilizatorul de Internet să găsească cât mai rapid ceea ce caută - paginile utile. De aceea, cu cât conținutul unei pagini este mai relevant și mai bogat, cu atât motoarele de căutare vor credita pagina respectivă cu o poziție mai bună în rezultate.

Motoarele de căutare măsoară timpul petrecut pe o anumită pagină. Acest timp (TOS - Time On Site) este unul din factorii care influențează poziția în pagina de rezultate. Cu cât timpul petrecut pe un anumit site este mai mare, cu atât conținutul este mai relevant, mai informativ. De aceea este foarte important să prezentăm doar conținut de calitate.

Ce înseamnă conținut de calitate pentru SEO?

Nu există o definiție universală a conținutului de calitate. Fiecare audiență consideră de calitate un anumit tip de conținut. Spre exemplu, o audiență care caută date tehnice va considera un conținut aprofundat (foarte detaliat) mai calitativ decât unul superficial. Pe de altă parte, o audiență care caută doar informații generale va fi plictisit de un conținut lung.

După cum se vede, noi preferăm conținut aprofundat dar bine secționat. Ne dorim ca mesajul nostru să fie transmit cât mai detaliat cu putință, fără să plictisim utilizatorul. Un conținut bogat poate avea consecințe pozitive deoarece demonstrează că cel care l-a scris are experiență în domeniu, ceea ce îl face o sursă autoritativă de informație - ceea ce motoarele de căutare iubesc.

Pe de altă parte, cine nu vrea să știe toate detaliile meseriei noastre poate fi respins de un text atât de lung. Ne asumăm acest lucru, dorindu-ne să lucrăm doar cu persoane care sunt dispuse să înțeleagă valoarea serviciilor oferite de un expert în domeniu.

Cineva mai superficial informat o să vă spună că orice pagină care are peste 2200 de cuvinte va fi poziționată mai bine. Este adevărat, paginile cu 2150-2250 de cuvinte primesc o poziție mai bună în rezultate. Însă acest lucru se întâmplă și datorită gamei foarte largi de cuvinte cheie prezente pe astfel de pagini.

În concluzie: un conținut de calitate este acel conținut care servește cât mai bine audiența dumneavoastră. De aceea este foarte important să testați și să aflați ce conținut prinde cel mai bine pentru cei care vă vizitează site-ul.

Există conținut dăunător pentru SEO?

Da, există mai multe tipuri de conținut care mai mult strică decât ajută. Acest tip de conținut va avea consecințe negative pe termen lung, ajungând chiar la penalizări din partea motoarelor de căutare. O penalizare pe conținut este foarte greu de depășit, ea fiind verificată și înlăturată manual.

Cel mai dăunător tip de conținut este cel copiat 1:1 de pe alte site-uri (site-uri care au fost indexate anterior de către motoarele de căutare). Din experiență am constatat că orice frază (grup de 4-5 cuvinte) care poate fi găsit în exact aceeași formă pe motorul de căutare, este considerat conținut duplicat.

Totuși, prezența conținutului duplicat nu reprezintă automat un factor penalizator. Este nevoie ca o bună parte din pagină să fie copiată pentru a avea astfel de consecințe. Noi verificăm fiecare fragment publicat pe site-urile clienților noștri cu unelte de identificare a plagiatului. Majoritatea sunt gratuite și pot fi găsite foarte ușor căutând ”plagiarism checker”.

Conținut relevant

Degeaba facem zeci de articole lunar despre tot felul de subiecte legate de industria clientului dacă nu scriem despre acele probleme care chiar privesc vizitatorul site-ului.

Conținutul irelevant va face vizitatorul să părăsească pagina. Motoarele de căutare vad acest lucru și acționează în consecință - discreditând pagina respectivă.

Trebuie să identificăm mai întâi cele mai căutate subiecte, relevante pentru audiența site-ului respectiv și apoi să ne apucăm să scriem.

Odată ce începem să scriem, trebuie să ne asigurăm că ceea ce scriem este cu adevărat relevant, întrebând aleatoriu vizitatorii și comparând răspunsurile lor cu datele din instrumentele de măsură (de ex. Google Analytics).

Conținutul nu trebuie să fie nici lung, dar nici scurt, ci trebuie să atingă obiectivul pentru care este scris. Dacă vrem să comunicăm că suntem experți într-un domeniu, vom face un conținut bogat în argumente și detalii. Dacă vrem doar să informăm, atunci vom face un conținut scurt și la obiect.

Un alt rol important îl joacă actualizările. Cu cât conținutul este îmbogățit sau măcar actualizat mai des, cu atât el este mai bine cotat de motoarele de căutare.

Cum se face în România

Conținutul compus pe paginile site-urilor din România este deseori superficial. Se adresează problemelor avute de vizitatorii site-urilor respective însă eșuează în a le rezolva. De fapt, majoritatea ”strategiei de conținut” a firmelor de SEO este să scrie niște articole generice pe blog - deseori articole reformulate.

Fără să rezolve vreo problemă conținutul unei pagini nu este consumat în profunzime, rezultând într-un timp foarte scurt petrecut pe pagina respectivă. Timp scurt înseamnă problemă de calitate în ochii motorului de căutare, acest lucru ducând rapid spre o poziție inferioară în pagina de rezultate.

Fenomenul menționat mai sus se întâmplă în special din cauza clientului, care nu este dispus să plătească pentru servicii adevărate de redactare. Acestea presupun interviuri și studierea în profunzime a subiectului (research) - multe ore de lucru.

Agenția (redactorul) poartă și el o parte din vină, nedorind să livreze conținut cu adevărat calitativ. Un semn în acest sens îl reprezintă lipsa diacriticelor sau chiar prezența greșelilor gramaticale. Este impardonabil pentru cineva care afirmă că livrează calitate să facă texte care nu pot fi citite ușor (fără diacritice) sau conțin greșeli evidente.

Altă problemă este faptul că se scrie și se uită. Adică odată publicat un articol, el rămâne acolo fiind considerat un livrabil final. El nu este actualizat aproape niciodată și dacă este, uneori pur și simplu se reformulează, fără a aduce informații noi.

Cum se face în SUA

Peste ocean, există o ”selecție naturală” mai agresivă decât la noi. Cei care fac conținut subțire sau nefolositor, fiind rapid eliminați din prima pagină - lucru care se va întâmpla și la noi. Articolele scrise de agențiile de acolo sunt văzute ca mici proiecte, fiecare având un manager.

Fiecare pagină începe de la un expert în SEO, care definește ce subiecte trebuiesc abordate, apoi ajunge la un redactor care structurează informația necesară, se documentează și apoi construiește articolul; articolul ajunge la un editor care se asigură că informațiile sunt calitative. În cele din urmă, toată echipa va lucra împreună cu un grafician și vor transforma textul într-un material ușor de citit și de înțeles.

Tot acest efort costă, însă costul lui este justificat deoarece doar prin investiție se ajunge la calitate. Calitatea se va reflecta în felul în care utilizatorul va privi brand-ul pe site-ul căruia a obținut informațiile mult căutate, văzând brand-ul ca pe un expert în domeniu. Oricine va respecta și recomanda un expert în domeniu.

Cum facem noi

Noi nu vrem să fim o agenție ieftină. De fapt ne dorim să fim percepuți ca una restrictivă, care își alege clienții și refuză să lucreze cu oricine. Avem departamente de content dedicate fiecărei nișe. De exemplu: un redactor care scrie pentru construcții nu va scrie pentru niciun alt domeniu.

Datorită acestui fapt, conținutul făcut de noi este bine documentat, editat și corectat. Nu ne permitem ca imaginea clientului nostru să fie pătată din cauza unei greșeli gramaticale sau a unei informații false. Tocmai de aceea nici nu ne asumăm un volum foarte mare de conținut livrat.

Preferăm să livrăm cât putem de mult, le cel mai înalt nivel de calitate, încadrându-ne în resursele disponibile. Având în vedere că misiunea noastră nu este să generăm profit, resursele ne permit să livrăm cantitativ în pas cu celelalte agenții.

La CaseBineFacute am ales un format tehnic, serios, fără prea multe imagini - un format care livrează informația rapid și simplu. La hoteluri, am ales un format bogat în imagini și elemente grafice, unul care să ajute vizitatorul să conecteze cu magia zonei despre care citește.

Cel mai mare adaos de valoare îl aducem prin actualizarea consistentă a conținutului. Cu alte cuvinte, revizuim și îmbogățim periodic (programat) tot conținutul livrat, indiferent că este vorba de pagini ale site-ului sau postări pe blog.

SEO Tradițional: Arhitectură Website

La fel ca arhitectura unei case, arhitectura unui web site înseamnă felul în care a fost construit acesta, de la structura și până la aspect. Un website sănătos va trece cu brio orice test, indiferent că vorbim de sintaxă (cod) sau UI/UX. Fiind mai întâi programatori și apoi SEO, acest aspect este destul de important pentru noi încât să fim puțin revoltați când vedem site-uri cu foarte multe erori în piață.

Știm că erorile de programare nu influențează așa mult SEO. Totuși un site plin de erori denotă faptul că cei care l-au construit sunt mai mult actori decât profesioniști. Într-o industrie în care ROI-ul se măsoară destul de greu, actorii se pot îmbogăți foarte ușor, apelând doar la imagine, nu la profesionalism.

Ce reprezintă arhitectura websiteului pentru SEO?

Felul în care este construit un website - partea tehnică, este mai puțin importantă pentru SEO decât ceilalți doi factori: conținut și backlink-uri. O arhitectură sănătoasă doar ajută roboții motoarelor de căutare să scaneze mai ușor paginile și să grupeze mai rapid informațiile găsite.

Un rol mult mai important îl are componenta de design - UI/UX. Aceasta definește cum arată site-ul și cum se interacționează cu acesta. Un site care arată bine, este ușor de folosit dar este plin de erori va primi mai mult credit de la motoarele de căutare decât un site impecabil programat dar greu de folosit.

Totuși, cine face SEO ar trebui să aibă programatori buni în cadrul firmei, programatori care să respecte standardele din domeniu și să nu permită apariția niciunei erori.

Deși pare ușor de ignorat, acest aspect ar trebui să fie luat în serios începând cu anul 2017, an în care sunt forțate tehnologii precum Content Markup, Google AMP/PWA sau Facebook Instant Articles. Toate acestea pot oferi un avantaj considerabil și pot fi implementate doar de tehnicieni (buni, nu neapărat experți).

De ce este importantă arhitectura site-ului pentru SEO?

În primul rând, un site construit calitativ este un site mai folositor pentru utilizatorii săi. Acest lucru va fi observat de motoarele de căutare (măsurând timpul petrecut pe site sau numărul de pagini vizitate). Un site care are statistici bune va fi întotdeauna pus mai sus pe ramurile de servire - va apărea mai sus în căutări.

Site-urile care pot profita de noile standarde au la rândul lor un avantaj. De exemplu cele scrise în HTML5 au avantajul că pot ține în mod legal mai multe h1-uri pe aceeași pagină. Acest lucru se face prin incorporarea mai multor ”articole de sine stătătoare” într-o singură pagină. Pagina respectivă va apărea la căutările pentru oricare dintre acele articole.

Ce înseamnă un site de calitate pentru SEO?

Paginile unui site calitativ se vor încărca rapid și vor livra informația căutată eficient. Cu alte cuvinte, un site calitativ este format din foarte multe elemente destul de complexe.

În primul rând design-ul site-ului trebuie să permită înțelegerea rapidă a structurii sale și identificarea poziției informației căutate. Odată intrat pe site, utilizatorul trebuie să ajungă cât mai repede la informația căutată - în cel mult 10 secunde, altfel va părăsi site-ul.

Dacă o pagină pierde 5 secunde numai pentru a se încărca, mai are doar 5 secunde să livreze informația către utilizator. Soluția este un site ale cărui pagini se încarcă în cel mult 3 secunde.

Dacă utilizatorul nu vede la începutul paginii un indiciu că informația căutată se află pe acea pagină, va părăsi site-ul. Soluția este inserarea unor indicii privind conținutul prezent pe pagină, de exemplu un cuprins sau un slider.

Dacă utilizatorul nu poate citi ușor (în diagonală) textul de pe site, va părăsi site-ul. Soluția este să fragmentați textul în mai multe paragrafe scurte, ușor de citit.

Ce înseamnă o arhitectură slabă?

Un site slab se vede de la bun început - fie se încarcă greu, fie nu este corect afișat pe dispozitivele mobile, fie conține elemente care blochează accesul la informație (pop-up-uri). În general, un site de calitate slabă poate fi numit acel site construit pentru orice alt interes decât cel al utilizatorului.

Din fericire pentru cei care câștigă bani de pe urma reclamelor de pe site-uri, standardul de calitate este foarte jos, deci un site plin de reclame și pop-up-uri tot va fi bine poziționat deoarece și ceilalți fac la fel. Totuși asta nu este o scuză pentru a nu oferi calitate.

Cei care își permit (monetizează traficul altfel decât prin reclame), ar trebui să construiască site-uri curate, ușor de folosit și bine adaptate pentru audiența lor. Ar trebui să respecte aceste standarde de calitate cu toate că site-ul nu le va aduce niciun fel de venit pasiv (publicitate) - doar din respect pentru utilizatori.

Arhitectură solidă

Înțelegem printr-un site cu arhitectură solidă un sistem care întrunește toate specificațiile tehnice solicitate în special de operatorii motoarelor de căutare.

Codul ar trebui să fie cât mai simplu, cu cât mai puține sub-nivele posibil. Limbajul folosit ar trebui să folosească tag-uri moderne dar să fie compatibil și cu browsere mai vechi.

Tot în cadrul arhitecturii intră și sistemele de accelerare. Acestea asigură că paginile se încarcă rapid și nu se blochează în timpul încărcării.

În cadrul acestei secțiuni discutăm mult despre aspectele tehnice ale web design-ului însă ele nu sunt atât de importante pentru SEO, care ține cont mai mult de UX/UI decât de cum este programat site-ul.

Cu alte cuvinte, dacă site-ul este afișat corect, Google e mulțumit.

Totuși, așa cum am spus anterior, un site slab programat denotă în primul rând amatorism din partea agenției care l-a făcut și lipsă de respect pentru client - e făcut ”în fugă”.

Cum se face în România

Programarea este cel mai neglijat aspect de către agențiile din România. Putem constata acest lucru analizând site-urile de prezentare ale agențiilor sau ale clienților acestora cu unelte precum Validatorul W3C (unealtă care verifică dacă este corect programat un site), SDTT (unealtă de la Google care verifică dacă au fost implementate datele structurate), PageSpeed Insights (unealtă prin care Google verifică viteza unui site - conform tehnologiilor implementate).

Un alt aspect neglijat dar foarte important este implementarea noilor standarde de accelerare. Aici vorbim de tehnologii dedicate precum AMP, PWA sau Facebook Instant Articles. Acestea sunt aproape limbaje de sine-stătătoare care permit construirea unor pagini foarte rapide. Toate sunt susținute și încurajate de motoarele de căutare.

Poate cea mai mare greșeală pe care o fac mulți dezvoltatori de site-uri din România este aceea că nu implementează convenții de markup precum Schema.org. Acestea sunt fragmente de cod inserate în site care ajută roboții motoarelor de căutare să înțeleagă mult mai bine conținutul paginii (sunt un fel de ghid pentru roboți). Convenția Schema.org este deosebit de importantă deoarece este susținută de 4 giganți ai Internetului: Google, Microsoft, Yahoo și Yandex. Toți încurajează folosirea acestei convenții și avantajează site-urile care au implementat-o. O altă convenție importantă și deseori ignorată este OpenGraph (susținută de Twitter și Facebook).

Printre alte greșeli identificate enumerăm și: nerespectarea ierarhiei heading-urilor, erori de sintaxă (codul HTML este scris greșit), supraîncărcarea cu JavaScript și CSS (care duc la îngreunarea încărcării și altele mai puțin serioase.

Cum se face în SUA

Peste ocean este destul de simplu: firmele care își permit să angajeze o agenție de SEO își permit și să angajeze o agenție de audit care să se asigure că agenția de SEO și-a făcut corect treaba. Agențiile slabe, care implementează prost, sunt din ce în ce mai puțin căutate de firmele mari și ajung să lucreze doar cu firme mici.

Agențiile care rămân în piață sunt forțate să se adapteze și livrează servicii mult mai calitative dar și mult mai scumpe. Acest scenariu este un win-win deoarece, pe termen lung, toată lumea câștigă: agențiile fac profit rulând sume mai mari, clienții vând mai mult datorită SEO-ului de calitate.

Din păcate, problema aici este rezolvată prin mijloace financiare, ceea ce în România nu este posibil. Totuși sunt îmbunătățiri necesare, pe care firmele din România le-ar putea face pentru a accesa piața de aici. Va fi mai greu la început dar pe termenul lung merită deoarece firmele românești pot livra servicii calitative la prețuri mult mai bune decât cele din SUA.

Cum facem noi

Pentru noi, standardul cel mai înalt de calitate este încastrat adânc în cultura noastră organizațională. O astfel de mentalitate este singurul mod de a supraviețui aici, unde competiția este mult mai dură decât în România.

Fiecare site pe care îl realizăm este 100% corect din punctul de vedere al programării. Cel mai des programăm ”manual” site-urile, fără să folosim platforme CMS. Totuși aceasta nu este o regulă, ci mai degrabă încercăm să adaptăm uneltele și metodele folosite pentru ca să ne încadrăm în bugetul clientului.

Strategia noastră este bazată pe conceptul de ”economies of scale”, cum se spune aici sau ”muncă pe bandă” cum am spune în România. Facem platforme și sisteme de la zero pentru o anumită nișă. Apoi le implementăm în mod repetat, schimbând mici variabile (majoritatea țin doar de aspect). Acestea sunt 100% corecte și, deși pornesc de la un nivel mic, pot fi scalate foarte ușor. Astfel satisfacem și nevoie de ”ieftin” de la începutul colaborării cu un client nou dar și pe cea de complexitate care apare în fazele târzii ale colaborării.

SEO Modern: Căutări Locale

Optimizarea la nivel local a devenit mai importată decât SEO. Atât Google, cât și alte motoare de căutare pun cum mai mult accentul pe afacerile locale, scoțându-le mai mult în evidență. Acest lucru este natural, dat fiind că pentru orice motor de căutare, indicele de performanță este satisfacția clientului. Cu cât aceasta este mai mare, cu atât motorul este mai performant.

Google a condus acest trend, oferind și dezvoltând constant o platformă dedicată afacerilor locale: Google MyBusiness. Ba chiar mai mult, actualizarea ”Possum”, din toamna lui 2016 a vizat în mod direct erorile de pe Google Maps. Deși părerile sunt împărțite privind eficacitatea acestei actualizări, mesajul e clar: motoarele de căutare mizează mult pe afacerile locale.

Ce reprezintă căutările locale pentru SEO?

Dacă firma care angajează agenția de SEO are locații fizice și scopul campaniei de SEO este de a atrage mai mulți clienți la locația fizică, atunci agenția nici nu ar mai trebui să se concentreze pe SEO clasic. Mai degrabă și-ar dedica toate resursele pe a cultiva o prezență cât mai vizibilă în căutările locale. Spunem acest lucru deoarece căutări de genul ”dentist bucuresti”, în care se specifică un element geografic de localizare, aduc mereu ceea ce se numește ”local pack”. Acestea sunt rezultatele la nivel local - acea hartă cu puncte pe ea și cu afacerile listate sub ea.

De ce este importantă arhitectura site-ului pentru SEO?

În primul rând, un site construit calitativ este un site mai folositor pentru utilizatorii săi. Acest lucru va fi observat de motoarele de căutare (măsurând timpul petrecut pe site sau numărul de pagini vizitate). Un site care are statistici bune va fi întotdeauna pus mai sus pe ramurile de servire - va apărea mai sus în căutări.

Site-urile care pot profita de noile standarde au la rândul lor un avantaj. De exemplu cele scrise în HTML5 au avantajul că pot ține în mod legal mai multe h1-uri pe aceeași pagină. Acest lucru se face prin incorporarea mai multor ”articole de sine stătătoare” într-o singură pagină. Pagina respectivă va apărea la căutările pentru oricare dintre acele articole.

Ce înseamnă un site de calitate pentru SEO?

Paginile unui site calitativ se vor încărca rapid și vor livra informația căutată eficient. Cu alte cuvinte, un site calitativ este format din foarte multe elemente destul de complexe.

În primul rând design-ul site-ului trebuie să permită înțelegerea rapidă a structurii sale și identificarea poziției informației căutate. Odată intrat pe site, utilizatorul trebuie să ajungă cât mai repede la informația căutată - în cel mult 10 secunde, altfel va părăsi site-ul.

Dacă o pagină pierde 5 secunde numai pentru a se încărca, mai are doar 5 secunde să livreze informația către utilizator. Soluția este un site ale cărui pagini se încarcă în cel mult 3 secunde.

Dacă utilizatorul nu vede la începutul paginii un indiciu că informația căutată se află pe acea pagină, va părăsi site-ul. Soluția este inserarea unor indicii privind conținutul prezent pe pagină, de exemplu un cuprins sau un slider.

Dacă utilizatorul nu poate citi ușor (în diagonală) textul de pe site, va părăsi site-ul. Soluția este să fragmentați textul în mai multe paragrafe scurte, ușor de citit.

Ce înseamnă o arhitectură slabă?

Un site slab se vede de la bun început - fie se încarcă greu, fie nu este corect afișat pe dispozitivele mobile, fie conține elemente care blochează accesul la informație (pop-up-uri). În general, un site de calitate slabă poate fi numit acel site construit pentru orice alt interes decât cel al utilizatorului.

Din fericire pentru cei care câștigă bani de pe urma reclamelor de pe site-uri, standardul de calitate este foarte jos, deci un site plin de reclame și pop-up-uri tot va fi bine poziționat deoarece și ceilalți fac la fel. Totuși asta nu este o scuză pentru a nu oferi calitate.

Cei care își permit (monetizează traficul altfel decât prin reclame), ar trebui să construiască site-uri curate, ușor de folosit și bine adaptate pentru audiența lor. Ar trebui să respecte aceste standarde de calitate cu toate că site-ul nu le va aduce niciun fel de venit pasiv (publicitate) - doar din respect pentru utilizatori.

Arhitectură solidă

Înțelegem printr-un site cu arhitectură solidă un sistem care întrunește toate specificațiile tehnice solicitate în special de operatorii motoarelor de căutare.

Codul ar trebui să fie cât mai simplu, cu cât mai puține sub-nivele posibil. Limbajul folosit ar trebui să folosească tag-uri moderne dar să fie compatibil și cu browsere mai vechi.

Tot în cadrul arhitecturii intră și sistemele de accelerare. Acestea asigură că paginile se încarcă rapid și nu se blochează în timpul încărcării.

În cadrul acestei secțiuni discutăm mult despre aspectele tehnice ale web design-ului însă ele nu sunt atât de importante pentru SEO, care ține cont mai mult de UX/UI decât de cum este programat site-ul.

Cu alte cuvinte, dacă site-ul este afișat corect, Google e mulțumit.

Totuși, așa cum am spus anterior, un site slab programat denotă în primul rând amatorism din partea agenției care l-a făcut și lipsă de respect pentru client - e făcut ”în fugă”.

Cum se face în România

Programarea este cel mai neglijat aspect de către agențiile din România. Putem constata acest lucru analizând site-urile de prezentare ale agențiilor sau ale clienților acestora cu unelte precum Validatorul W3C (unealtă care verifică dacă este corect programat un site), SDTT (unealtă de la Google care verifică dacă au fost implementate datele structurate), PageSpeed Insights (unealtă prin care Google verifică viteza unui site - conform tehnologiilor implementate).

Un alt aspect neglijat dar foarte important este implementarea noilor standarde de accelerare. Aici vorbim de tehnologii dedicate precum AMP, PWA sau Facebook Instant Articles. Acestea sunt aproape limbaje de sine-stătătoare care permit construirea unor pagini foarte rapide. Toate sunt susținute și încurajate de motoarele de căutare.

Poate cea mai mare greșeală pe care o fac mulți dezvoltatori de site-uri din România este aceea că nu implementează convenții de markup precum Schema.org. Acestea sunt fragmente de cod inserate în site care ajută roboții motoarelor de căutare să înțeleagă mult mai bine conținutul paginii (sunt un fel de ghid pentru roboți). Convenția Schema.org este deosebit de importantă deoarece este susținută de 4 giganți ai Internetului: Google, Microsoft, Yahoo și Yandex. Toți încurajează folosirea acestei convenții și avantajează site-urile care au implementat-o. O altă convenție importantă și deseori ignorată este OpenGraph (susținută de Twitter și Facebook).

Printre alte greșeli identificate enumerăm și: nerespectarea ierarhiei heading-urilor, erori de sintaxă (codul HTML este scris greșit), supraîncărcarea cu JavaScript și CSS (care duc la îngreunarea încărcării și altele mai puțin serioase.

Cum se face în SUA

Peste ocean este destul de simplu: firmele care își permit să angajeze o agenție de SEO își permit și să angajeze o agenție de audit care să se asigure că agenția de SEO și-a făcut corect treaba. Agențiile slabe, care implementează prost, sunt din ce în ce mai puțin căutate de firmele mari și ajung să lucreze doar cu firme mici.

Agențiile care rămân în piață sunt forțate să se adapteze și livrează servicii mult mai calitative dar și mult mai scumpe. Acest scenariu este un win-win deoarece, pe termen lung, toată lumea câștigă: agențiile fac profit rulând sume mai mari, clienții vând mai mult datorită SEO-ului de calitate.

Din păcate, problema aici este rezolvată prin mijloace financiare, ceea ce în România nu este posibil. Totuși sunt îmbunătățiri necesare, pe care firmele din România le-ar putea face pentru a accesa piața de aici. Va fi mai greu la început dar pe termenul lung merită deoarece firmele românești pot livra servicii calitative la prețuri mult mai bune decât cele din SUA.

Cum facem noi

Pentru noi, standardul cel mai înalt de calitate este încastrat adânc în cultura noastră organizațională. O astfel de mentalitate este singurul mod de a supraviețui aici, unde competiția este mult mai dură decât în România.

Fiecare site pe care îl realizăm este 100% corect din punctul de vedere al programării. Cel mai des programăm ”manual” site-urile, fără să folosim platforme CMS. Totuși aceasta nu este o regulă, ci mai degrabă încercăm să adaptăm uneltele și metodele folosite pentru ca să ne încadrăm în bugetul clientului.

Strategia noastră este bazată pe conceptul de ”economies of scale”, cum se spune aici sau ”muncă pe bandă” cum am spune în România. Facem platforme și sisteme de la zero pentru o anumită nișă. Apoi le implementăm în mod repetat, schimbând mici variabile (majoritatea țin doar de aspect). Acestea sunt 100% corecte și, deși pornesc de la un nivel mic, pot fi scalate foarte ușor. Astfel satisfacem și nevoie de ”ieftin” de la începutul colaborării cu un client nou dar și pe cea de complexitate care apare în fazele târzii ale colaborării.